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王中磊出席2018 亞洲旅游產業年會 談中國實景娛樂的機遇與挑戰

時間:2018-09-18 20:30:59  來源:  作者:

  今天(9月14日),2018 亞洲旅游產業年會在上海舉行,年會以“文旅融合·亞洲機遇”為主題,聚焦產業發展和機遇的更深層次議題,關注文旅融合戰略下亞洲及全球旅游產業合作發展的新方向、新機遇。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊出席了本屆年會的“旅游產業投資與創新高峰論壇”,并進行了題為“中國實景娛樂的機遇與挑戰”的主旨演講。

  “十三五”規劃指出,2020年文化產業將成為國民經濟支柱性產業。隨著文化產業蓬勃發展,其內涵和外延都在不斷豐富,文化產業的跨界聯姻、文化要素的跨界互動不僅會為文化增添產業動力,也將為其他相關產業注入文化因子、創造創新增長點,為國民經濟轉型注入活力。實景娛樂正是文旅融合趨勢下最具代表性的業態,在文旅產業快速發展的進程中,如何更好把握時代賦予的機遇,應對行業發展帶來的挑戰,成為每一位參與其中的從業人員需要思考的重要議題。

抓住時代機遇 為中國實景娛樂進行開創性探索

  根據國家統計局數據顯示,我國文化產業一直保持較快增長;同時,消費者對旅游目的地需求的變化,是對旅游消費從根本訴求層面的提升,表明文化正在成為旅游產業發展中的創新驅動力。“產業發展空間廣闊、產業政策大力支持,國民消費能力和文化需求同步提升,地方實體經濟需要創新動力。”王中磊從文化產業和旅游產業的發展現狀切入,分析了文旅產業融合的重要性,以及實景娛樂作為文旅融合趨勢下最具代表性的業態所擁有的時代機遇。

  華誼兄弟自2011年起涉足實景娛樂,是中國最早布局該領域的影視公司,經過不斷的嘗試與摸索,打造出了具有中國特色的電影文化旅游業態。2014年正式開街的觀瀾湖華誼馮小剛電影公社,是華誼兄弟第一個投入運營的項目,據數據統計,該項目自2016年以來連續兩年游客數突破兩百萬,已成為海口市旅游第一目的地。7月23日,華誼兄弟首個電影主題公園、國內首個以自持華語電影IP為主題的文化體驗項目——華誼兄弟電影世界(蘇州)正式開業。王中磊談到該項目營業后的表現,不僅收獲了良好的游客口碑,游客數量也在不斷增長,自8月中旬以來,周末接待游客數量已達近兩萬人次。

  他表示華誼兄弟電影世界(蘇州)之所以能夠取得良好成績,主要有兩點原因。其一是來自于項目體驗,該項目匯集了《集結號》、《太極》、《非誠勿擾》和《狄仁杰》等7部華誼兄弟的優質電影IP,打造了“星光大道”、“非誠勿擾”、“太極”、“集結號”和“通天帝國”五大主題區,并通過對電影特效的實踐操作和新技術的引入,為游客打造了全新的、浸入式的華語電影實景娛樂體驗。其二是華誼兄弟電影世界(蘇州)以華語電影IP為基礎,給游客帶來了文化上的親切感和認同感。王中磊說:“這是華誼兄弟作為中國實景娛樂真正意義上的開拓者,為整個行業所做的開創性的探索。”

IP儲備、業務聯動 華誼兄弟實景娛樂的獨特優勢

  王中磊在演講中提到,接下來,華誼兄弟(長沙)電影小鎮、華誼兄弟電影小鎮(南京)和建業華誼兄弟電影小鎮(鄭州)都將陸續開業,華誼兄弟在實景娛樂領域的整體實力也將得到不斷加強。整體來看,華誼兄弟可以成為中國實景娛樂行業的開拓者、為行業探索發展之道,主要在于其所擁有的資源優勢。

  “豐富的IP儲備和持續創造優質IP的能力,是華誼兄弟進軍實景娛樂領域最核心的優勢,也是我們的內容基因所帶來的先天優勢。”王中磊表示,華誼兄弟成立24年來,已經推出了一百六十余部優質的電影作品,這些IP儲備和源源不斷的優質內容,正是推動電影實景娛樂可持續發展的必要條件。他同時強調:“系統性的業務聯動是華誼兄弟實景娛樂的另一優勢,圍繞‘大娛樂生態圈’戰略推動各業務板塊的協同發展,可以實現IP流轉最大化和價值最大化。”

  值得一提的是,經過7年時間的發展,華誼兄弟已經在不斷探索與實踐中梳理出了一套健康可持續的發展模式。王中磊將其總結為三個階段:“1.0模式的代表項目是馮小剛電影公社,由華誼兄弟輸出內容及品牌,合作伙伴運營;2.0模式的代表就是蘇州電影世界,由我們輸出內容及品牌,并進行自主運營;3.0模式是通過2.0模式的積累,將來通過打包核心優勢、統一輸出品牌授權和運營能力,實現對整體項目的輕資產復制。”

經濟新引擎、文化新名片,電影實景娛樂項目

  世界經濟發展經歷了“產品經濟—服務經濟—文化經濟”的發展過程,文化產業正成為引領經濟發展的新引擎,以文化為核心、以旅游為載體的實景娛樂業態,其積極影響和產業意義也早已得到驗證。王中磊在演講中從經濟和文化兩個角度,對實景娛樂項目的影響力進行了深入分析。

  從經濟角度,王中磊表達了華誼兄弟為何在傳統商業大都在謀求從線下到線上轉移的當下,卻依然堅持參與這種投入成本高、建設周期長的大型線下項目。他表示:“正是因為實景娛樂項目對實體經濟具有強力且健康長效的拉動作用,可以為實體經濟注入新動能、開辟新的增長點。”他以華誼兄弟電影世界(蘇州)舉例,該項目不僅為當地創造了更多就業機會,而且隨著項目影響力升級、政府大力支持和周邊商業生態的不斷完善,商業聚集效應帶動區塊價值的不斷提升,該區域將有望成為蘇州的又一經濟發展中心。

  從文化角度,華誼兄弟打造的實景娛樂項目蘊含了電影藝術,也承載著中華民族的傳統文化,不僅可以豐富民眾的生活、成為城市發展新的文化名片,同時也是在以好萊塢電影為基礎、代表美國文化的迪士尼樂園、環球影城紛紛進駐中國市場時,代表中國文化的一種回應,是對國人文化自信的一種提振。

  “就像硬幣的兩面,機遇和挑戰是并存的。”談到中國實景娛樂的發展前景時,王中磊表示,要承認差距、要在賽道上追趕,更要肩負起文化企業的使命。作為具有代表性和影響力的民族品牌,華誼兄弟打造的實景娛樂項目正填補了中國實景娛樂行業的空白,也一直在不斷踐行民族品牌所應承擔的更大責任和使命。王中磊說:“華誼兄弟做實景娛樂所代表的不僅是自己,身后更是中國電影行業乃至中國民族文化崛起的意愿和動力。”未來,華誼兄弟將不僅僅開發自己的優質IP,更愿將已形成規模的平臺開放給所有行業伙伴,匯集更多優質IP,共同推動中國實景娛樂的健康發展。

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